Naša spletna navzočnost ima neposreden vpliv na naš uspeh, zato moramo posvetiti kar nekaj naporov temu, da bo kar se da pristna, unikatna in uporabnikom prijazna. Dve glavni komponenti, ki vplivata na to, sta zagotovo oblikovanje spletnih strani ter tudi optimizacija internet strani, brez katere si ni moč zamisliti dolgoročnega uspeha. Kombinacija privlačne in funkcionalne zasnove lahko pripomore k temu, da bomo dosegali boljše rezultate v iskalnikih, privabili več obiskovalcev in zagotovili boljšo uporabniško izkušnjo. Tega se lahko, če imamo ustrezna znanja, lotimo sami, sicer pa se je smiselno obrniti na podjetja, kot je npr. Dominatus, da bo celoten proces bolje stekel. In kaj je pravi recept za prodor?
Oblikovanje spletnih strani – pomen prvega vtisa
Oblikovanje spletnih strani je vsekakor prvi korak, ki ga moramo temeljito načrtovati. Kakovostno oblikovanje spletnih strani združuje vizualno privlačnost, funkcionalnost in enostavnost uporabe. Upoštevajmo zlasti naslednje vidike:
- Estetika: Sodobno in privlačno oblikovanje spletnih strani bo ustvarilo pozitiven prvi vtis. Kot vizualna bitja nas privlači lepa zasnova, svoje pa dodajo konsistentne barvne palete, berljiva tipografija in dobro razporejeni elementi. Ustvarjanje vizualne harmonije je bistveno, saj obiskovalci že v nekaj sekundah ocenijo, ali je to, kar vidijo, vredno nadaljnjega brskanja.
- Uporabniška izkušnja (UX): Dobra uporabniška izkušnja je ključna za ohranjanje pozornosti obiskovalcev. Premikanje med vsebinami mora biti intuitivno, enostavno in odzivno (prilagojeno različnim napravam, kot so računalniki, tablice in mobilni telefoni). Ko se obiskovalci počutijo udobno in najdejo iskane informacije, bodo bolj verjetno ostali dlje in izvedli želeno dejanje (npr. nakup ali prijava na e-novice).
- Pravilna razporeditev elementov: Vizualna hierarhija je pomembna, saj uporabnikom pomaga hitro najti pomembne informacije. Gumbi za klice k dejanju, kot so “Prijavi se”, naj bodo jasno postavljeni, obrazci za stike ali prijave pa čim bolj enostavni, brez odvečnih polj. Enostavne interakcije bodo povečale možnosti, da uporabniki izvedejo želeno akcijo.
Upoštevaje vse to in druge prijeme, bomo lažje privabili in zadržali različne ciljne publike ter jih spodbudili k drugim želenim dejanjem.
Optimizacija internet strani za vidnost v iskalnikih
Ko oblikovno dosežemo naš cilj, sledi optimizacija internet strani, ki jo ločimo na vsebinsko in tehnično. Gre za postopek prilagajanja spletnega mesta na način, da dosežemo boljšo vidnost v iskalnikih. Optimizacija internet strani izboljšuje njeno rangiranje v rezultatih iskanja, kar povečuje promet in privlači več potencialnih strank. Nekatere glavne komponente, da bo optimizacija internet strani učinkovita, so:
- Ključne besede: Uporaba ustreznih ključnih besed je ena od naših prioritet. Te besede so izrazi, ki jih uporabniki vtipkajo v iskalnike, ko iščejo določene informacije. Povezane morajo biti z našo dejavnostjo, zato jih moramo strateško vstaviti v vsebine, naslove, meta opise in slike. Na primer, če se ukvarjamo s prehranskimi dodatki, je pomembno, da pogosto uporabimo izraze, ki jih vnašajo stranke, kot so, denimo, “prehranski dodatki za lase” ali “prehranski dodatki železo” itd., saj to poveča verjetnost, da se bodo naše vsebine pojavile v rezultatih iskanja.
- Relevantni teksti: Kvalitetni teksti so temeljni, da bo optimizacija internet strani uspešna. Iskalniki namreč nagrajujejo mesta, ki ponujajo uporabne, poglobljene in dobro strukturirane informacije. Pomembno je redno posodabljati vsebine, vključevati bloge, članke ali novice, ki so povezane z našo industrijo, in uporabljati ključne besede na neprisiljen način, hkrati pa tudi pridobivati zaupanja vredne povratne povezave (backlinke) z drugih relevantnih naslovov.
- Prilagoditev za mobilne naprave: S porastom uporabe mobilnih naprav je tovrstna prilagoditev nujna, ne glede na velikost zaslona. Če obiskovalci naletijo na težave pri brskanju na svojih mobilnih napravah, bodo verjetno hitro zapustili tovrstna spletna mesta.
- Tehnični vidiki: Poskrbeti moramo za tehnično ustreznost, kar med drugim vključuje pravilno nastavitev na strežniku, primerno hitrost nalaganja, pravilno urejene URL povezave, pravilno uporabo HTML oznak (npr. H1, H2 za naslove), alt oznak za slike in ustvarjanje zemljevida strani (sitemap), ki ga iskalniki lahko preberejo in razumejo ter tako lažje indeksirajo naše spletno mesto in ga pravilno rangirajo.
Našteti in drugi koraki, pri katerih nam lahko pomaga programer ter drugi strokovnjaki, kot so blogerji in influencerji ali upravljalci družbenih omrežij, s katerimi je povezana naša stran, bodo zagotovili dolgoročne rezultate ter poslovno uspešnost.
Optimizacija internet strani in kakovostno oblikovanje spletnih strani kot neločljiva procesa
Za našo ustrezno prisotnost v medmrežju je torej potrebno uravnotežiti oba vidika:
- Brez dobrih oblikovnih rešitev nam tudi najboljše tehnične in vsebinske prilagoditve ne bodo pomagale doseči našega polnega potenciala, če obiskovalci ne bodo želeli ostati na mestu, ki je prezapleteno ali vizualno nezanimivo.
- Nasprotno pa tudi najboljše oblikovanje spletnih strani ne bo prineslo želenih rezultatov brez pravilne optimiziranosti in doseganja dobrih pozicij v iskalnikih.
S ponudniki, kot je Dominatus, pripravimo načrt, kako se lotiti opisanih korakov, da se izognemo začetniškim napakam, ki bi kasneje utegnile vplivati na nas ali pa bi terjale veliko časa za popravke, uporabimo pa tudi orodja za analizo uspešnosti. V mislih imejmo tako uporabnika kot tudi naše dolgoročne želje in cilje, saj bomo le tako pravilno uskladili vse elemente, dosegli večjo vidnost in izboljšali konverzije.