Če želimo, da je naše spletno mesto uspešno, ni dovolj zgolj privlačno oblikovanje, kot bi morda menili, temveč moramo izvajati dva ključna procesa:
- Stalno vzdrževanje spletnih strani, ki je nujno za to, da naši obiskovalci prejmejo kakovostne vsebine na varen način, pri čemer nam lahko pomagajo tudi strokovnjaki iz podjetij, kot je npr. Dominatus.
- Ustrezna SEO optimizacija, s katero povečujemo število obiskovalcev, na ta način pa posledično lahko pridemo do boljših prodajnih ter drugih rezultatov.
Preverimo v nadaljevanju, kako ta dva procesa učinkovito izvajati za dolgoročni uspeh.
Zakaj potrebujemo vzdrževanje spletnih strani in kako poteka?
Vzdrževanje spletnih strani pomeni izvajanje različnih tehničnih, vsebinskih in varnostnih ukrepov, ki zagotavljajo njihovo nemoteno delovanje. Gre za redne aktivnosti, ki vključujejo npr. posodabljanje programske opreme, popravljanje napak, izboljšave uporabniške izkušnje in zagotavljanje varnosti pred spletnimi grožnjami. Če vzdrževanje spletnih strani ne poteka pravilno, lahko postanejo počasne, neodzivne in ranljive za hekerske napade, kar lahko negativno vpliva na našo blagovno znamko in poslovanje. Podrobneje moramo izvajati naslednje aktivnosti:
- Tehnični ukrepi: Sem spada posodabljanje sistema za upravljanje vsebine (CMS), vtičnikov in drugih programskih orodij, ki jih uporabljamo. Pomembno je, da redno preverjamo, ali so vse komponente posodobljene na najnovejšo različico, saj lahko stare različice vsebujejo varnostne luknje ali pa niso več združljive z novimi funkcijami. Prav tako moramo nenehno preverjati hitrost nalaganja, saj počasnost povzroči slabšo uporabniško izkušnjo oziroma poveča opustitev nadaljnjega brskanja. V ta namen lahko uporabimo različna orodja, ki preverijo velikost slik, zmanjšajo nepotrebne skripte ali predpomnijo vsebine.
- Varnostni ukrepi: Varnost, kot omenjeno, je ena od najpomembnejših nalog, saj so hekerski napadi stalnica, zato je bistveno, da izvajamo ukrepe, kot so SSL certifikati, močna gesla in redno varnostno kopiranje podatkov. Poleg tega je priporočljivo, da sistematično preverjamo morebitne ranljivosti in uporabljamo varnostne vtičnike ali sisteme za odkrivanje groženj.
- Vsebinski ukrepi: Zagotavljati moramo svežo in relevantno vsebino, ki bo zanimiva tako za uporabnike kot za iskalnike. Redno dodajanje novih člankov, blogov, novic ali izdelkov ne le izboljšuje uporabniško izkušnjo, ampak tudi prispeva k temu, da je SEO optimizacija boljša. Poleg dodajanja novih vsebin je poglavitno tudi posodabljanje obstoječih informacij, da so te vedno točne in relevantne.
Osredotočimo se torej na te tri sklope, da bo vzdrževanje spletnih strani potekalo brezhibno in nam prinašalo želene koristi.
Kako nam SEO optimizacija lahko pomaga do večjega obiska in konverzij?
SEO optimizacija je proces prilagajanja našega internetnega mesta in vsebine tako, da je ta organsko bolj vidna v iskalnikih. Oziroma drugače povedano – cilj je izboljšati našo uvrstitev pri rezultatih iskanja, kar posledično pripelje več obiskovalcev k nam. SEO optimizacija se sicer deli na dve glavni področji, on-site in off-site:
- On-site: On-site SEO optimizacija vključuje vse elemente, ki so povezani s samo strukturo in vsebino. Ti elementi so ključnega pomena za to, da iskalniki pravilno razumejo naša objavljena besedila in določijo, ali so relevantna za določeno iskalno poizvedbo. Sem se uvršča:
- Uporaba ključnih besed: SEO optimizacija v prvi vrsti temelji na ključnih besedah, ki so povezane z našo dejavnostjo. Gre za besede in fraze, ki jih uporabniki vnašajo v iskalnike. Ključne besede moramo zato smiselno razporediti po vseh tekstih in podstraneh – v naslovih, meta opisih, URL-jih, besedilih in slikah (alt besedilo). Pomembno pa je, da je vsebina naravna in ne preveč nasičena s ključnimi besedami.
- Meta oznake: Meta naslovi in opisi so pomembni, saj se ti prikazujejo v rezultatih iskanja. Optimizirani morajo biti tako, da so privlačni za uporabnike in hkrati vsebujejo ustrezne ključne besede.
- Prijazna struktura URL-jev: URL-ji morajo biti kratki, jasni in vsebovati ključno besedo, ki opisuje vsebino.
- Prilagojenost mobilnim napravam: Vedno več ljudi brska po spletu prek mobilnih naprav, zato moramo poskrbeti za ustrezne prilagoditve za mobilne telefone in tablične računalnike.
2. Off-site: Off-site SEO optimizacija vključuje vse aktivnosti, ki se dogajajo izven našega internetnega mesta, vendar znatno vplivajo na njegovo uvrstitev. V tem pogledu je naš cilj pridobivanje povratnih povezav (backlinks) z drugih zaupanja vrednih mest. Iskalniki namreč štejejo povratne povezave kot znak zaupanja in avtoritete, zato velja, da več kot imamo kakovostnih povezav, višje se bomo uvrstili v rezultatih iskanja.
Poleg naštetega je pomembno tudi ohranjanje močne prisotnosti na družbenih omrežjih in sodelovanje v različnih spletnih skupnostih ter z vplivneži, kar pomaga graditi prepoznavnost naše blagovne znamke in povečuje promet.
Po podporo k podjetjem, kot je Dominatus
Ker naštete aktivnosti, kot tudi spremljanje vseh novosti, terjajo veliko časa in znanja, je morda na neki točki smiselno, da nam priskočijo na pomoč strokovnjaki. Algoritmi iskalnikov se pogosto spreminjajo, zato moramo biti v koraku s trendi, da ostanemo konkurenčni. Ključne besede, ki so bile učinkovite lani, morda letos ne bodo več relevantne. Poleg tega se lahko spreminja tudi naš ciljni trg, kar pomeni, da bomo morali vsebino in strategije prilagajati novim uporabnikom. S pravilno strategijo ob podpori specialistov bomo privabili več obiskovalcev, izboljšali uporabniško izkušnjo in dolgoročno uspevali v digitalnem svetu.
